作家 | 《财经》新媒体 撰稿东说念主 王婧雅/文 高素英/剪辑

挪动互联时间，平静东说念主们碎屑化、可视化需求的微信视频号已成为品牌营销的新战场，同期微信视频号也在加快营业化依次。就在昨日，其营业化又传出了新讯息。

11月16日，在2023中国汽车经销商岑岭论坛举办时分，重磅举行了“微信视频号厂店生态名目结合”发布庆典，其主要针对汽车经销商在微信视频号平台的营销行径。结合的两边别离为腾讯和易车。

据先容，易车与腾讯将围绕微信视频号平台开展细巧的营业结合，借助视频号海量流量池，以及易车包括汽车经销商贴身办事才略、专科本色分娩才略和SaaS器用办事在内的全生态才略，为经销商提供视频号包括直播字内的营销办事，匡助他们运营好视频号，挖掘视频号流量红利，竣事本色传播与萍踪成果双翼皆飞。此办事名目将在2024年厚爱为经销商推出。

值得一提的是，自本年易车成为腾讯告白投放代理后，其握住围绕视频号生态为汽车品牌提供各种化办事。一方面，在汽车营销袒护广度上，易车视频号营销办事已全面袒护经销商、主机厂；另一方面，在办事体式深度上，易车围绕视频号生态竖立的玩法和结合神志更加丰富，既不错通过自己视频号MCN矩阵及互选营业化告白、小任务、易车AI、专科本色等，为汽车品牌提供全案营销科罚决策，又不错提供居品、器用、团队匡助经销商行使视频号这个平台获客成交。

业内无数以为，在汽车行业、互联网行业加快变革的配景下，汽车互联网行业参加了“背靠巨头拼生态”的新阶段。易车背靠腾讯，聚拢自己在汽车垂类方面的的上风，以及腾讯微信平台海量的用户群体及自然的酬酢上风，围绕微信生态内握住加码，为汽车品牌争抢存量商场。跟着视频号营销办事日趋完善，易车与腾讯照旧参加了业务深度和会阶段，成为腾讯垂危的生态结合资伴。

汽车经销商涌入视频号 改进营销风物一衣带水

受居品本领改良、行业周期变化及外部环境影响，不论是新动力，照旧燃油车，汽车行业内无数都濒临着价钱战和淘汰赛的挑战，汽车竞争参加了特地横蛮的现象。算作低频高销行业，“争好存量”将是汽车营销到手与否的关键。

数字化时间，品牌全域营销已成趋势。在各大短视频平台流量争夺战参加红海竞争的阶段，微信视频号成为了品牌获客的新空间。视频号背靠腾讯，不仅具备超10亿的用户基础及海量流量，其自然的酬酢属性更故意于本色传播，是品牌莳植曝光度，鼎新增长的垂危载体。

现在，越来越多的汽车经销商运行涌入视频号，并深爱起视频号直播及运营带来的商机。数据露馅，猖狂现在，已有超9000家经销商门店通达视频号，每月为经销商带来直播萍踪量超4万。

阻截冷落的是，以往依靠短期流量剥夺商场的运营神志，照旧不成平静当下的环境，亟待转型升级。对准汽车经销商微信视频号的运营贫瘠，易车与腾讯启动“微信视频号厂店生态名目结合”，从才略、效力、效益三个方面为经销商提供培训带领、本色分娩、营业履行、萍踪分发、营销插件、数据决策等办事，匡助经销商莳植本色到组织的多维运营才略，建立长效获客目的逻辑。

“本色、本领和组织协同是进一步挖掘视频号红利和商机的垂危神志。”腾讯告白行业销售运营副总司理施赛飞指出，在本色层面，需要通过专科的本色和全域传播莳植品牌价值；在本领层面，应行使数据和器用莳植用户运营的效力；在组织协同层面，各方需要在政策上规律一致、造成良性轮回的机制，相配是针对运营教化不及品牌末端，要为其提供贴身办事的团队和专科东说念主才培养。

值得关怀的是，现在易车领有险些袒护一皆主机厂和经销商资源及数据，优质的本色和宏大的本色矩阵，融入微信生态后，将莳植微信视频号在汽车垂类的发展深度。微信视频号除了具备自然的流量上风，其主要受众与买车东说念主群高度重合，不错将易车分娩的本色更好地分发出去，并行使多种玩法莳植曝光和互动。

此外，腾讯的“宽本色”和易车垂直专科的“深本色”为经销商在专科本色界限起到了因循和背书作用，并通过数据、营销器用、目的器用为告白主提供灵验的本领保险。事实上，跟着腾易生态握住加码视频号布局，不论是腾讯、易车，照旧告白主，或可竣事多方共赢。

生态协同通达营销处所 助力汽车品牌竣事全域数字化营销

阻截冷落的是，腾讯与易车握住加大结合的背后与行业发展近况不无联系。在汽车线上营销竞争加重、浪费触点在全网溜达下、浪费链条复杂化的趋势下，唯有垂类与互联网公域流量抱团，进行流量、本色与营销资源整合，协同输出，才能为行业提供更高效的数字化营销科罚决策，这一方面预示着汽车互联网行业参加了“背靠巨头拼生态”的新阶段，另一方面也体现了汽车数字化营销照旧开启了全域全链运营的新时间。在这方面，由易车与腾讯联手打造的生态协同式汽车数字化营销成为不雅察这一趋势的垂危窗口。

易车是头部汽车互联网平台，具有专科本色、垂直数据、垂直算法，以及丰富的客户资源和营销教化上风，在汽车线上营销体系中演出了至关垂危的作用；腾讯在流量、本领、数据、营销等界限皆是顶流存在。易车融入腾讯生态后，两边充分施展各稳固汽车垂直与轮廓互联网界限的上风，围绕本色、数据、营销等加强业务的协同，以垂直+全域的生态协同风物，竣事全链路的营销闭环与提效。

这么的风物不仅在“传统”的汽车数字化营销中施展提质增效的作用，在短视频营销界限一样将迸发纯垂直平台或纯轮廓平台难以达到的成果。

分析东说念主士以为，凭借前端强流量才略、中端高品性本色，以及后端全链路运营才略，易车在成为视频号汽车界限营业化垂危生态伙伴后，有望进一步助力汽车运动界限在互联网时间竣事全域数字化营销。